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在当今的社会中，众多行业依靠完全市场化的著名品牌来树立自身的形象，获取巨大的效益，但作为出版业，因其意识形态的特殊性，在实施品牌经营方面较其他行业落后了许多。然而，随着中国图书市场的发展，特别是在加入WTO以后，出版界愈来愈认识到品牌所能带给出版社的真正价值和巨大效益，品牌战略成为出版社未来发展战略的重要战略之一。
旅游出版物和旅游类出版还有很多东西和内涵没有充分地挖掘出来。虽然市场上有很多旅游书籍，但具有自己特色的还不多；虽然有一些出版社制作出了具有一定品牌效应的系列图书，但距离真正树立起品牌形象还有一段距离。所以，旅游类出版社要全方位、多层次地开发旅游选题，尽快地塑造自己的品牌，不断提高旅游图书的市场占有率，这是旅游图书市场发展的需要和时代的要求。旅游类出版社要与时俱进，建立起自己全面、系统、可操作性的品牌发展战略，以适应时代和出版业的发展要求。
文章分为四章。
第一章从宏观和微观两个层面，分析了中国图书市场和旅游图书市场的现有状况、发展趋势以及中国旅游图书市场的走势。
第二章阐述了旅游类出版业的产业环境，并归纳总结了旅游类出版社的四大优势和七大劣势。
第三章重点论述了旅游类出版社实施品牌战略的必要性：品牌关系到出版社的生存和发展，是形成核心竞争力的基础；品牌是出版社树立自身形象的关键；品牌是出版社占领市场份额，获得长远效益的有效通道；品牌是形成出版社发展的向心力和凝聚力。还探讨了存在的问题：品牌意识有待于加强，全国知名旅游品牌图书匮乏。
第四章着重论述了实施品牌战略的思路和构想，分别从品牌战略的基础、核心、可行性、生命力等角度论述了构建品牌战略的切实可行的策略和措施。