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企业品牌战略是企业发展战略中的重要组成部分，在企业品牌经营时代背景下，它更是企业发展战略中的核心环节，企业品牌战略为整个企业发展战略打下了坚实的基础。
随着市场竞争的白热化，企业在寻求产品核心利益的差异化方面已显得力不从心，塑造品牌、树立独特的品牌个性成为企业产品区别于竞争关系者产品的利器。进行有内涵的品牌营销是企业获得竞争优势的战略工具。
在消费者日趋主动的市场环境里，企业只有实施品牌战略才能占领更为广泛的市场。企业为了永久性地刺激引导消费者的购买行为，除了在提高产品质量、开发新产品等方面打下工夫外，创造独立的、唯一的、固定化的产品企业品牌，大力营造企业品牌形象，提升企业品牌知名度成为企业经营重点。为了能自如应对竞争关系者的挑战，企业家必须高瞻远瞩、统筹兼顾、主次分明地制定出各种企业品牌经营策略。
众多B2B企业CEO们都习惯将市场营销界定于对消费者商品买卖的品牌领域。事实上，他们的观点有所偏颇，世界最著名的品牌评估公司Interbrand的前十位全球最具价值的品牌中，我们可以看到像微软、因特尔、IBM以及通用等企业从B2B型营销模式所获得的利润远大于以消费者为营销对象所获的利润。B2B市场营销人员正在意识到在他们目标客户群的客户中发展品牌知名度可以占领更大的市场份额并且赢取更多的市场渠道。建立良好的品牌可信度可以使他们即使面对低价格的竞争对手时也保持竞争力。
然而，目前在B2B领域仍然只有少量已经证明其潜力的成功品牌。在许多行业中甚至还没有品牌，但也因为大量没有实现的品牌潜力而存在巨大的改进空间。公司不仅可以通过创建品牌从巨大的先入优势中获得利益，未来导向的公司甚至能够以其品牌来设立行业标准。
本文从B2B企业品牌研究入手，通过对B2B品牌营销战略的理论研究，结合本人在东丽公司从事的“TOREX”品牌管理工作实际，诊断出该品牌在B2B品牌建设过程中的诸多不足，并对症下药，逐一找出解决方案。本文主要包括以下内容：
首先，提出了文章研究的目的和意义，以及具体的研究思路；其次，对B2B品牌建设理论在文献综述的基础上进行研究，主要从B2B企业特性，B2B品牌重要功能，B2B品牌价值以及B2B品牌体系和B2B品牌营销策略深入分析，并分析了B2B企业成功品牌化的案例。然后，文章从行业状况，企业竞争状况，以及企业自身的情况出发，具体分析了“TOREX”品牌的建设现状，并查出品牌建设和管理中的诸多不足，分析具体原因；最后，对如何提升“TOREX”品牌竞争力提出了具体的对策，在品牌核心价值、品牌定位、品牌组合及品牌传播方面，提出了解决方案。
本文从营销战略角度出发，通过分析和研究B2B品牌战略理论，为“TOREX”品牌建设量身定制了一套有参考价值的品牌战略，对于塑造成功的品牌，强化企业核心竞争力有一定的指导意义。
B2B品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，然后制定一套华丽的营销策略，而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。在实现这一承诺的背后，需要企业以及其伙伴的共同努力，以独特的明确清晰的品牌核心价值作为支撑，整合利用品牌资源，有效传递品牌定位或产品概念信息到达目标消费者，激发受众的兴趣，让消费者心甘情愿地为品牌高价买单。