【摘 要】
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喜来健医疗器械有限公司是一家以家庭温热医疗器械为主营产品的韩资跨国企业,2001年进入中国,一直保持着行业领先的地位。在中国发展的近十年时间里,喜来健将韩国已经成熟的
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喜来健医疗器械有限公司是一家以家庭温热医疗器械为主营产品的韩资跨国企业,2001年进入中国,一直保持着行业领先的地位。在中国发展的近十年时间里,喜来健将韩国已经成熟的营销战略模式复制到中国市场,取得了初步的成功。但是,公司的进一步发展面临众多的挑战,需要对中国温热医疗器械市场有更清晰的认识,并且以此为基础制定适应本土化需求的营销战略。
本文从上述需求出发,通过对喜来健公司所处的行业环境、宏观环境、竞争环境以及企业内部环境进行调研和分析,发现体验营销战略模式和营销渠道管理是喜来健公司发展中最重要的因素。因此,本文围绕这两个因素,结合国内外相关理论研究和喜来健公司的实证分析,提出了对喜来健公司营销战略制定的建议。
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