【摘 要】
：
本论文从鄂尔多斯的发展历程讲起,分析了中国羊绒行业的现状和问题,主要论述了鄂尔多斯集团近30年如何进行品牌战略的管理。包括品牌资产的管理、维护和发展。介绍了其品牌如
论文部分内容阅读
本论文从鄂尔多斯的发展历程讲起,分析了中国羊绒行业的现状和问题,主要论述了鄂尔多斯集团近30年如何进行品牌战略的管理。包括品牌资产的管理、维护和发展。介绍了其品牌如何从单一羊绒品类能够延伸到整体大服装品牌上,进而又如何延伸到重化工产业发展上的一些问题。
对为什么要进行品牌延伸、进行品牌延伸必要的条件是什么、如何进行品牌延伸、如何保证品牌延伸成功及鄂尔多斯在当前品牌管理中存在什么问题等内容进行概述说明。另外从鄂尔多斯的发展轨迹,预测中国哪些服装品牌能够尽快进入国际一流品牌的行列。最后,通过鄂尔多斯和娃哈哈的案例,提出在当前中国现实的情况下,优秀企业的品牌延伸在中国是大有希望和作为的。不要轻易被教科书的理论所左右,企业制订各项的发展战略都是站在一个全局性、经济性和适用性的角度来审视其正确与否。整合企业内、外部资源,在关注市场占有率的同时,还要关注利益的大小。在企业竞争中,均衡各方面的利益和平衡各品牌的贡献度是企业重点关注的,不要有失偏颇。
本文的研究方法实际是案例式的,希望通过对鄂尔多斯企业品牌管理的深入挖掘,能够提炼出其目前成功的真正原因,探究这一原因是否有代表性或特殊性,对指导其他企业的发展有何真正的借鉴意义和帮助。
其他文献
在我国汇率制改革以后,涉外企业又将面临汇率风险的挑战。本文分析了企业所面临的不同风险构成、原因以及相应的对策,并通过比较现有的各种避险工具——保理、外汇远期／期货合
为感谢热心读者们的建言，《钓鱼》杂志的同仁们抽出30位幸运读者，赠出高级浮漂和高级渔线等纪念品，聊表谢意。在即将到来的新的一年中，《钓鱼》将会继续同钓友们保持交流，无论是来
伴随着证券市场的快速发展,证券犯罪现象也大量产生。证券市场的发展过程,其实可以看成监管者与违法违规者博弈的过程,违法违规者不断地寻找既有法律法规体系的漏洞并加以利
服务企业需要根据不同的目标客户类别采取不同的运营管理手段。案例中A公司有两类客户:集团客户和终端客户。随着业务的发展,客户的需求和重点客户对象发生迁移,而公司相应的
党的十六届六中全会《决定》指出:“我国已进入改革发展的关键时期,经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化。”
中国经济与社会发展到
本文主要研究新的会计准则对企业会计行为的影响。为了更进一步的提高会计信息的质量和透明度,并将强化信息供给的约束,维护社会公众利益,从而实现与国际财务会计准则接轨,20
LCD行业出现于二十世纪七十年代,中国在九十年代形成产业规模,Y公司作为九十年代成立的民营企业,跟随着时代和行业的步伐走到了今天。随着国际经济环境的恶化和国内行业环境
应用服务提供商(ASP)模式是加快我国中小企业信息化建设,提升中小企业管理素质的重要途径。本文详细介绍了中小企业的运营特点以及信息化建设的需求,阐述了ASP的内涵、特点、
近年来，随着中国经济的发展，基础工业建设发展迅速，电机产业在中国也得到飞速发展。随着全球对能源节约，环保要求的越来越重视，市场对于高效率电机的要求越来越高。随着“中国 202
战略联盟指的是两家或两家以上的企业,为实现各自的战略发展目标,如分担研发风险、资源共享、维护市场地位或是共同学习,通过某种正式或非正式的契约建立起来的特殊的企业合