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近年来国内时装行业不断受到国外市场冲击,我国时装市场竞争逐渐白热化。众多知名品牌业绩下滑,陷入一波又一波的“关店潮”,改变传统营销“时装产品-传统媒介-客户群体”的单向推广是一个必然趋势。伴随着移动互联网的成熟和发展,微信的出现为时装品牌打开另一扇大门成为新的突破口。于是应运而生的微信营销受到时装品牌的重视与追捧。若能利用好微信平台,通过视觉推广设计与消费者互动,从而达到提升时装产品销量、推广品牌形象和维护顾客等目的,进而增强品牌竞争力,必将在未来的市场竞争中占据一席之地。但是目前对于微信课题的研究讨论主要以互联网领域的电子商务、微信营销模式、微信营销技巧以及微信营销的效果等角度为主,没有涉及视觉推广设计领域。因此目前微信营销的视觉推广设计的课题研究,具有极大的研究意义和发展潜力,希望能对时装品牌起到实际的参考借鉴作用。首先,本文结合文文献分析、案例研究、问卷调查和设计实践等多种方法,对时装产品的推广趋势和微信营销的发展进行回顾。收集大量微信营销中时装产品的视觉推广设计相关资料,对微信营销、微信营销中的视觉设计和时装产品这三个部分做出较为详尽的概念分析与梳理。其次,通过了解微信营销下时装品牌推广现状,以三个影响力较大的女装的JNBY、男装的海澜之家和快时尚的美特斯邦威三种不同产品类型在微信营销中的表现进行案例分析,并从JNBY的微信营销中分析造成其不同的根本原因,将视觉推广设计分为以消费者定位、时装产品系列、推广方式和界面结构的DNA分析和以色彩设计、图片设计、字体选择和编排设计的设计内容进行阐述归纳。最后,以Y时装品牌为例进行时装产品视觉推广设计实践。将研究理论应用到实际案例中,通过对Y时装品牌的消费者问卷调查与研究、时装产品系列、微信营销中的推广方式,微信公众服务号的界面结构的分析,从而对其时装品牌的DNA特性有整体了解。再从目前时装产品视觉推广中存在的主题缺乏吸引力、配色不合理、图片设计缺乏创新、编排设计不合理等设计问题入手,策划出一套完整的视觉推广设计流程。从主题选款、产品分析、设计思路的设计构思阶段,到以色彩设计、图片设计、字体选择与编排设计作为设计内容,设计出两篇童装系列夏季产品推文,一篇快时尚系列的2018年冬季产品推文,一篇快时尚系列2019年春季产品推文。最后,以推文阅读量和转发量等数据证明视觉推广设计的可行性。