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华丰公司是一家以金卡工程为主营业务的高科技企业,属IC卡应用行业.该文通过对IC卡应用行业的竞争态势、行业环境分析,以及华丰公司的竞争地位评价,利用SWOT分析法,找出了华丰公司的营销核心要素,指出了华丰公司现行市场营销战略中存在的问题,利用市场营销理论中的4P′S、4C′S以及Total marketing整体市场营销等理论,提出了华丰公司下一步的营销战略调整方向和具体的实施方案.