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体育赛事电视转播权是电视传播与职业体育发展到一定程度的产物。在发达国家，体育赛事电视转播权的有偿转让收益越来越成为体育事业发展的重要经济来源。但在国内，体育赛事电视转播权的经营开发尚处于艰难的市场探索阶段，开发出来的商业价值与国外相比还有很大的差距。本文对国外赛事电视转播权经营发展的历程进行了回顾，对国内十年来赛事电视转播权开发实践进行了分析和探讨，并从体育、广电小系统到整个社会大系统，乃至全球化的视角审视了影响国内赛事电视转播权经营开发的主、客观因素，科学探寻了问题背后的原因和症结，在借鉴国外成功经验的基础上，立足中国国情，提出了有过渡性特征，有中国特色的体育赛事电视转播权经营开发的对策建议，以期为规范和推进国内赛事电视转播权的有序开发，深化体育事业改革做出贡献。