【摘 要】
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在新媒体和传统媒体竞争日趋激烈的今天,作为传统媒体之一的河北电视台少儿科教频道如何主动的应对外界环境变化、充分发挥自身优势、选择何种经营战略以谋求频道更好的发展
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在新媒体和传统媒体竞争日趋激烈的今天,作为传统媒体之一的河北电视台少儿科教频道如何主动的应对外界环境变化、充分发挥自身优势、选择何种经营战略以谋求频道更好的发展是本文论述的主要内容。本文主要应用文献分析和跨学科研究等分析方法,根据电视行业的“双重销售”的特点,从河北电视台少儿科教频道电视内容生产和广告营销两方面出发,运用PEST分析、波特五力模型、IFE分析、EFE分析、SWOT矩阵等战略分析工具,深入分析了河北少儿频道目前所处的内外部环境,自身的优势劣势,面对的机遇和挑战等内容。根据上述分析,本文得出了河北少儿科教频道未来应采取WO战略,即弥补劣势,把握机会的战略,实施电视内容广告一体化的业务组合战略和节目、广告差异化的基本竞争战略的结论,并提出了战略实施需要构建数据情报系统,创新人力资源管理方式等内容。
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