【摘 要】
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将战略思想运用于企业的经营管理中,便产生了企业经营战略.企业经营战略是企业生存和发展的基础.近年来,中医药在海外发展势头很猛,但作为中医药发源地的中国,只占世界植物药
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将战略思想运用于企业的经营管理中,便产生了企业经营战略.企业经营战略是企业生存和发展的基础.近年来,中医药在海外发展势头很猛,但作为中医药发源地的中国,只占世界植物药贸易额的3﹪左右,而且多以初级产品和医药中间体为主.尤其近年来中国植物药连年处于入超状态,并逐年递增.2002年底,国务院转发了国家八部委联合发布的中国《中医药现代化发展纲要》,将中医药现代化、产业化提升到国家发展战略的高度.深圳市三九现代中药有限公司的现代中药项目是国家863成果,肩负着将国家产业导向转化为企业导向的重任.对深圳市三九现代中药有限公司现代中药经营战略的研究是该文的主要问题.该文综合运用国内外经营战略理论,在详细考察分析了国(海)内外现代中药发展状况的基础上,首先分析了三九现代中药经营战略的外部环境,包括国家政策环境、经济环境、行业形式及中医药文化环境、市场竞争状况、"消费者"行为分析、医疗保险政策的影响,并测算了中国"现代中药"的市场容量,综合以上因素分析了三九发展"现代中药"的机遇与挑战;之后分析了三九现代中药经营战略的内部环境,包括研发、行业准入、GAP规范种植、GMP规范生产、ERP管理等公司运营基本状况,产品、价格、渠道、促销、品牌等营销状况,并运用SWOT分析方法进行了关键因素的科学组合;最后,在以上分析成果的基础上,制定了公司经营战略指导思想及战略目标,在产品生命周期分析的基础上,运用回归模型建立时间—利润模型,并以目标市场策略和营销组合策略作为经营战略主要内容,以期为公司的进一步发展做出一些贡献.
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