生活形态与金融品牌传播策略研究

• 作 者: 唐武峰
• 机 构: 上海财经大学
• 出 处: 上海财经大学
• 发表日期: 2009年期

本文在研究生活形态与品牌创建之间关系基础上，深入研究了金融服务行业如何制定以顾客生活形态为基础的金融品牌传播策略。　　
文章从金融服务行业现状出发，研究了金融服务产品和金融服务品牌的特点，分析了金融服务产品品牌的价值评估体系和金融服务品牌传播要素，并创新性地从消费者生活形态角度分析消费者需求和消费行为，系统地研究了生活形态与品牌之间的相关性，得出三个结论：第一，生活形态是品牌创建的基础，一切关于品牌的规划、创立与传播活动，必须以目标消费者的生活形态为基础；第二，品牌是生活形态的标签，健康的品牌，是一种生活形态的典型代表，从而增加品牌的附加价值；第三，品牌传播必须尊重消费者的生活形态，传播策略、创意等相关活动必须要迎合消费者的生活形态。　　
在上述研究的基础上，提出了四种金融服务品牌传播策略：消费者生活形态甄别策略、人性化品牌识别体系策略、用户形态细分下的品牌策略、围绕消费群体的整合传播策略。最后，本文以在浙江地区市场金融品牌--广州发展银行“真情卡”创建过程为例，为“从生活形态出发进行金融品牌传播策略”的有效性提供例证。