【摘 要】
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在经济全球化、提倡国内企业“走出去”战略、2008年北京奥运营销和企业品牌战略的背景下，国内许多企业品牌有着很高的体育营销必要性和可行性。本文就从企业品牌战略下体育营
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在经济全球化、提倡国内企业“走出去”战略、2008年北京奥运营销和企业品牌战略的背景下，国内许多企业品牌有着很高的体育营销必要性和可行性。本文就从企业品牌战略下体育营销策略的角度出发，结合体育营销发展情况和品牌理论分析了国内企业品牌体育营销的必要性、采用体育营销的前提条件。
企业品牌战略下体育营销策略的实施一般采用赛事的直接赞助和间接的赛事传播媒介赞助两种方式。本文在企业品牌、被赞助品牌资产六要素分析的基础上，建立模型分析体育营销过程中企业品牌与被赞助赛事、传播媒介品牌的融合度的粗略式、精确式两种测评方法，并提出两个测定模型可作为企业品牌体育营销可行性分析、体育营销过程中的监控和体育营销完成后效果测定的理论根据和企业应用方法的观点。粗略式的融合测定模型建立在品牌资产六要素分析的基础上，对两个品牌的六个方面进行评分，然后测定两者间的融合度；而精确式的测定方法是对品牌资产六部分的进一步细分，把其分成17个品牌DNA，通过对两个品牌的DNA测定分值来计算融合度的，虽然该计算过程变复杂了，但是只要准确把握住评分标准的准确性，那么融合度的精确性就相应的有了明显提高。
通过企业品牌理论归纳演绎法、定性分析、建立模型定量分析的方法，得出了以下结论：我国有许多企业品牌有必要进行品牌的体育营销，而且在企业品牌的体育营销过程中一般可以采用企业品牌与被赞助赛事、传播媒介品牌资产六要素评分、品牌DNA评分两种模型来测定企业品牌与赛事、传播媒介的融合度，这是本文的创新点。同时在本文中，对我国目前企业品牌的体育营销中出现的问题做了详尽的分析，并给出了相应的对策建议。
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