【摘 要】
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该论文研究的宗旨就是结合哈飞汽车股份有限公司的营销现状和国际营销的内外部环境,分析哈飞微型汽车进入国际市场的可能性,并提出切实可行的国际营销策略,使之既可以为哈飞
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该论文研究的宗旨就是结合哈飞汽车股份有限公司的营销现状和国际营销的内外部环境,分析哈飞微型汽车进入国际市场的可能性,并提出切实可行的国际营销策略,使之既可以为哈飞公司领导提供决策参考,又可以指导其市场开拓和营销管理的实践.该文回顾了国际市场营销理论和企业国际化经营的相关知识,对中国微型汽车国际营销现状及哈飞微型汽车国际营销环境进行了比较深入的分析,得出了哈飞汽车股份有限公司开拓国际微型汽车市场是可行的、前途是光明的结论.分析了开发目标市场的前景和潜力,进行了市场定位,初步将目标市场定位在苏丹、埃及、尼日利亚、叙利亚和越南等非洲、中东、亚洲国家,并以尼日利亚和越南两个国家为例进行了详细的分析.在此基础上,从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和其它具体策略五个方面提出了哈飞微型汽车进入国际汽车市场的营销策略,并对如何实现国际营销策略提出了控制措施.
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