【摘 要】
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研学旅行在我国教育与旅游事业中扮演着重要角色。为促进研学旅行的快速发展,我国出台了多项研学旅行政策,为研学旅行产品开发提供了强有力的保障。陕西榆林市具有丰富的研学旅行资源,为当地研学旅行产品的打造提供了多种选择,但由于各种原因致使当地研学旅行发展缓慢。研究榆林市的研学旅行,有利于挖掘榆林市丰富的研学旅行资源,开发特色的研学旅行产品,促进榆林市的经济与教育发展。本文从游客自身感知角度为切入点,利用问
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研学旅行在我国教育与旅游事业中扮演着重要角色。为促进研学旅行的快速发展,我国出台了多项研学旅行政策,为研学旅行产品开发提供了强有力的保障。陕西榆林市具有丰富的研学旅行资源,为当地研学旅行产品的打造提供了多种选择,但由于各种原因致使当地研学旅行发展缓慢。研究榆林市的研学旅行,有利于挖掘榆林市丰富的研学旅行资源,开发特色的研学旅行产品,促进榆林市的经济与教育发展。本文从游客自身感知角度为切入点,利用问卷调查法,以游客感知理论与旅游吸引力理论为理论基础,通过专家访谈、前期预调研、市场问卷发放、数据收集与整理,运用统计分析、因子分析、回归分析等方法,进而分析影响榆林市研学旅行发展的因素,研究得出:榆林市的研学旅行受游客感知因子和旅游吸引力的影响,其中研学动机、经济条件、社会群体意见为三个主要的游客感知因子。研学产品的设计、研学服务质量、研学设施和社会环境四个主要旅游吸引力因子。研学旅行游客感知因子和旅游吸引力因子都与榆林市开展研学旅行的影响密切相关。根据构建的榆林市研学旅行影响因子模型,运用回归分析法得出,榆林市的研学旅行受游客感知与研学目的地旅行吸引力的双重影响,榆林市研学旅行的游客感知因子中学生家庭的经济条件及研学价格及以相关群体意见尤为明显;旅游吸引力因子中榆林市研学产品、服务质量影响十分显著。通过对榆林市研学旅行的主要影响因子分析,发现了榆林市研学旅行目前存在资源挖掘较弱,研学产品开发不足;研学宣传力度不足,市场营销模式不健全;研学服务质量有待提高,基础设施建设不完善,研学课程开发不合理及研学安全保障机制不健全等方面问题,并针对以上问题提出了相应的改进策略。
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