论文部分内容阅读
漫画艺术是一种具有宣传功能的实用美术类型。在二十世纪民国商业蓬勃发展的大背景下，漫画艺术以戏剧、幽默的手法来表现主题，为广大民众所喜闻乐见，其较强的传播价值迅速融入包括工商业经济活动在内的社会生活各个领域，成为当时商业广告宣传的重要载体和表现形式。在此背景下，漫画类商业广告应运而生。
本文以美术史学为基点，结合审美心理学、传播学等相关学科理论，以从辛亥革命到抗日战争爆发之前这廿六年间的民国前期和中期(1911-1936)为研究背景，首次以历史发展的，从商业广告宣传这一社会实用性角度系统性的研究漫画艺术。本文根据商业广告自身发展的阶段特色和漫画在商业广告使用中的创意手法演变为依据，应用纵向比较的方法将该主题分为两个发展时期，进行分期比较研究：第一个时期是1911年至1919年，漫画主要作用于商品功能效果的宣传：第二个时期是1920年至1936年，漫画主要作用于商品品牌理念的渗透。
在每一个分期中，应用横向论述的方法，在翔实、典型的图片、文字资料的基础上，展开类型研究、个案研究，归纳、分析漫画类商业广告发展的历史背景、主要表现类型、广告的对象领域、漫画艺术风格特点、宣传效果等，最终由个别到一般，分析和研究漫画艺术在商业广告上富于创新的表现手法的阶段特征和动态发展的历史状况，归纳并肯定了漫画在商业广告领域巨大的实际应用价值，可以为今天现实生活中的商业宣传、广告创意提供一些参考。