【摘 要】
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邮轮旅游作为国际旅游市场上发展潜力巨大的一种休闲旅游方式，起源于20世纪60年代的北美地区，经过半个世纪的发展，由其催生的邮轮产业在国外已经步入繁荣成熟期。中国的邮轮产业
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邮轮旅游作为国际旅游市场上发展潜力巨大的一种休闲旅游方式，起源于20世纪60年代的北美地区，经过半个世纪的发展，由其催生的邮轮产业在国外已经步入繁荣成熟期。中国的邮轮产业起步较晚，尚处于产业的新兴阶段。 随着国家发展海洋经济的战略规划和政策方针的相继出台，国家经济的持续稳定增长，国民富裕程度的不断提高，国内的邮轮旅游需求开始旺盛，为发展中国的邮轮产业提供了难得的发展契机。 本文以海南海峡航运股份有限公司新的邮轮业务为实例，对公司邮轮业务的发展战略进行了研究，按照战略管理过程，在对业务的外部环境和公司内部资源和能力两个方面进行分析的基础上，借助SWOT模型进行战略构思，进而提出公司邮轮业务发展的总体战略和具体的战略构成。 海南海峡航运股份有限公司新的邮轮业务属于邮轮产业中的邮轮经营业，邮轮经营业在国内尚属新兴的行业，通过对海南海峡航运股份有限公司新的邮轮业务发展战略的研究，以期对国内其他企业发展邮轮业务有所借鉴。
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