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大熊猫是中国独有的珍稀动物，它却一直“闪耀”在国际舞台上。大熊猫是中国对外传播活动中的一张重要名片，大熊猫形象与中国的国家形象密切联系在一起，研究大熊猫形象有助于我们解读中国的国家形象。
本研究重点探讨大熊猫在1949年到2018年在美国主流媒体中呈现的形象。《纽约时报》作为最具代表性的美国媒体，本文选取其报纸上的大熊猫主题报道作为研究样本，采用了批评话语分析视角，借助费尔克劳的批评话语分析三维分析框架，从文本、话语实践、社会实践三个层次对该问题进行探讨。
在文本研究中，主要采用内容分析法、基于语料库的话语分析法、符号修辞分析方法，来透视1949 年到2018年间的大熊猫形象。内容分析法的分析结果显示，从1949年到2018年这70年间，美国媒体上的大熊猫的形象呈现阶段性的规律，不同阶段着重建构了不同的大熊猫形象。随后运用基于语料库的话语分析法、符号修辞分析方法，对每个阶段的文本进行分析，从词频、主题词、符号修辞等话语实践策略中发现美国媒体建构大熊猫形象的规律。
研究结果显示，在第一阶段，从1949年到1971年，美国主流媒体重点强调了大熊猫的国别身份，赋予大熊猫一定的意识形态，树立了共产主义大熊猫的形象。在这期间，还逐步建构了大熊猫繁殖难的形象。在第二阶段，从1972年到1980年，重点建构了大熊猫友好使者形象和受欢迎形象。在第三阶段，从1981年到1992年，重点建构了大熊猫是濒危动物的象征形象和繁殖难的形象。在第四阶段，从1993年到2018年，重点建构了大熊猫是中国的象征形象和中国软实力形象。
随后，按照三维分析框架理论中的话语实践分析步骤，研究大熊猫媒介形象话语的生产过程。研究结果显示新闻价值取向、议程设置、新闻文本的互文性都会影响了美国媒体中大熊猫形象话语的生产。新闻价值取向和媒体的议程设置特性决定了怎样的大熊猫话语文本被呈现到受众面前。新闻的互文性特点则进一步强化了对大熊猫形象的建构。
最后对大熊猫媒介形象话语进行社会实践分析，帮助我们理解为何产生这样的形象建构话语。大熊猫之所以在不同阶段产生不同的媒介形象，和不同的形象建构话语，是由权力关系和意识形态决定的。早期美国媒体上大熊猫形象主要由意识形态主导。随着国际关系的变化、中国外交策略的改变，中美权力关系由不对等向平等转变，中国参与到大熊猫国际形象建构的活动之中，这些因素都影响了美国主流媒体上大熊猫形象的转变。
本研究重点探讨大熊猫在1949年到2018年在美国主流媒体中呈现的形象。《纽约时报》作为最具代表性的美国媒体，本文选取其报纸上的大熊猫主题报道作为研究样本，采用了批评话语分析视角，借助费尔克劳的批评话语分析三维分析框架，从文本、话语实践、社会实践三个层次对该问题进行探讨。
在文本研究中，主要采用内容分析法、基于语料库的话语分析法、符号修辞分析方法，来透视1949 年到2018年间的大熊猫形象。内容分析法的分析结果显示，从1949年到2018年这70年间，美国媒体上的大熊猫的形象呈现阶段性的规律，不同阶段着重建构了不同的大熊猫形象。随后运用基于语料库的话语分析法、符号修辞分析方法，对每个阶段的文本进行分析，从词频、主题词、符号修辞等话语实践策略中发现美国媒体建构大熊猫形象的规律。
研究结果显示，在第一阶段，从1949年到1971年，美国主流媒体重点强调了大熊猫的国别身份，赋予大熊猫一定的意识形态，树立了共产主义大熊猫的形象。在这期间，还逐步建构了大熊猫繁殖难的形象。在第二阶段，从1972年到1980年，重点建构了大熊猫友好使者形象和受欢迎形象。在第三阶段，从1981年到1992年，重点建构了大熊猫是濒危动物的象征形象和繁殖难的形象。在第四阶段，从1993年到2018年，重点建构了大熊猫是中国的象征形象和中国软实力形象。
随后，按照三维分析框架理论中的话语实践分析步骤，研究大熊猫媒介形象话语的生产过程。研究结果显示新闻价值取向、议程设置、新闻文本的互文性都会影响了美国媒体中大熊猫形象话语的生产。新闻价值取向和媒体的议程设置特性决定了怎样的大熊猫话语文本被呈现到受众面前。新闻的互文性特点则进一步强化了对大熊猫形象的建构。
最后对大熊猫媒介形象话语进行社会实践分析，帮助我们理解为何产生这样的形象建构话语。大熊猫之所以在不同阶段产生不同的媒介形象，和不同的形象建构话语，是由权力关系和意识形态决定的。早期美国媒体上大熊猫形象主要由意识形态主导。随着国际关系的变化、中国外交策略的改变，中美权力关系由不对等向平等转变，中国参与到大熊猫国际形象建构的活动之中，这些因素都影响了美国主流媒体上大熊猫形象的转变。