【摘 要】
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青海省的旅游业经过多年的探索发展，与青海经济共同成长，为青海经济的发展做出了巨大贡献，但是随之也出现了一些因经营理念落后、服务意识淡薄、市场定位泛化、产品无特色、市场
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青海省的旅游业经过多年的探索发展，与青海经济共同成长，为青海经济的发展做出了巨大贡献，但是随之也出现了一些因经营理念落后、服务意识淡薄、市场定位泛化、产品无特色、市场营销策略单一、市场竞争力不强等一系列问题，这些问题若得不到解决就将严重制约青海省旅游业的进一步发展。体验经济的出现给旅游的发展带来了全新的观念和变化,体验经济中的经济提供物—体验将成为全新的旅游产品,体验旅游产品的出现将给旅游营销学带来从理论到实践的变革。旅游产品类型、特征的不同会导致消费方式的不同、交易方式的不同、营销方式的不同等等。因此，面对体验经济，传统旅游营销策略存在很多的不适应,必须探索出新的营销策略来指导旅游体验产品的市场行为,为旅游业提供理论指导。 本文在总结国内外学者体验经济研究成果的基础上,针对如何使青海旅游业科学有序发展，通过分析青海省旅游业实施体验营销的必要性和实施体验营销存在问题分析，提出适合青海省旅游业发展的旅游营销策略,包括主题策略、旅游体验项目开发策略、体验式定价策略、促销策略、人员服务策略和氛围营造策略。
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