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随着新经济时代来临，品牌战略已成为跨国企业获取差异化竞争优势的手段，也成为众多国内企业迎接国际化竞争的必然选择。品牌战略管理和发展的重要性在于持续增长。20世纪90年代以来，越来越多的国内外企业开始致力于品牌联合，因为他们看到，这是一种付出较少投资便可给企业带来品牌权益价值持续增加的方法。但是，品牌联合也是一把双刃剑，如果运作得当，可以达到双赢的效果，如果运作不当，合作伙伴的一方或者双方的品牌权益都可能会受损。于是，如何将品牌联合融入自己的战略，如何选择适合自己的品牌联合模式，如何在品牌联合过程中把握正确的操作策略，如何控制品牌联合的风险等等，成为众多企业管理者选择品牌联合战略时所面临的挑战。 本文从狭义品牌联合概念的角度出发，对品牌联合形成的理论基础进行了论述，并清晰区分出其他相关的商业合作模式，在此基础上，通过大量的案例研究对品牌联合的不同模式及其适用条件和相关优势进行了分析，最后从战略形成过程和操作原则两方面归纳总结出普遍适用的品牌联合策略，并且通过丽江市与新浪网的品牌联合可行性分析对此策略进行了应用研究。 本文分为理论回顾、模式分析和应用研究三大部分，由四个章节构成。 一是理论回顾部分，包括绪论和第一章。 绪论部分阐明了论文研究背景、研究内容、研究方法、研究框架。 第一章回顾了品牌和品牌联合的理论研究，对品牌联合的基本概念及其他相关商业合作模式以及案例应用研究的相关概念进行了界定。 二是策略分析部分，包括第二章和第三章。 第二章对品牌联合的不同模式进行了分析，并提出普遍适用的品牌联合策略。 第三章分析了品牌联合的各种风险。 三是应用研究部分，即第四章和结论，第四章以丽江市和新浪网品牌联合可行性分析为例，运用本文提出的品牌联合策略进行了应用研究。 在分析品牌联合策略的基础上，本文对城市品牌和网络品牌的品牌联合模式进行了初步探索，希望能为企业、城市、网络品牌的品牌联合实践提供借鉴。