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新时代，企业的竞争实质上是品牌的竞争，品牌正在逐步取代价格、产品，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段，中国市场已全面进入品牌营销时代。 本论文以提高珠江啤酒的品牌营销水平，以及促进中国啤酒企业实施品牌战略为目的，以定性和定量相结合、理论与实际相结合的研究方法，先对珠江啤酒品牌营销环境即中国啤酒行业的特点、品牌格局、发展现状进行了扫描，然后对珠江啤酒品牌营销现状进行分析，发掘出一系列潜在的问题，最后主要从品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广等方面，详细地拟订出一整套的品牌营销策略，并提出了实施建议。 在本论文的最后，笔者还总结出三点结论。首先，珠江啤酒的品牌营销还处于发展阶段;其次，珠江啤酒品牌营销的机会与威胁并存;以及珠江啤酒品牌营销策略的实施是一个系统工程。