【摘 要】
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加入WTO，标志着我国全面走向开放，正逐步融入全球经济一体化的潮流。作为我国传统产业的茶叶正面临着国内、国际两个市场的竞争。随着竞争加剧以及人们生活水平的提高，农产品特
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加入WTO，标志着我国全面走向开放，正逐步融入全球经济一体化的潮流。作为我国传统产业的茶叶正面临着国内、国际两个市场的竞争。随着竞争加剧以及人们生活水平的提高，农产品特别是茶叶的品牌资产的附加值越来越高，而川茶品牌建设力度不足，没有取得合理的市场地位和经济效益。因此，加强对川茶品牌建设的研究，可以为川茶建设提供理论指导，提高川茶在国内外市场的竞争力，从品牌建设的角度探索出一条振兴川茶的道路，并为其他农产品经营提供借鉴，为政府制定政策提供参考理论依据。
本文的主要研究方法是理论研究与实证研究相结合，定量分析与定性分析相结合，还运用了对比分析法、案例分析法等方法。本文的主要工作是：分析了四川茶叶品牌建设现状；运用五力竞争模型分析四川茶叶产业的竞争情况；对四川茶叶品牌建设进行SWOT分析，指出四川茶叶品牌建设的主要问题及其原因；总结出四川茶企品牌建设的基本程序和方法：以企业为品牌建设主体，通过品牌定位、品牌差别化、品牌传播、品牌延伸等步骤提升品牌竞争力。
主要结论是，茶叶是附加值高的产品，茶叶必须通过加工才能增值，因此，龙头企业对茶叶产业发展至关重要。川茶建设优势与劣势、机会与威胁并存。川茶生产应以绿茶为主，遵循规模经营原则，按品牌建设模式，稳步发展。
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