【摘 要】
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广告在品牌发展过程中起着重要的作用，品牌的知名度，美誉度很大程度上依靠广告的作用。广告最终对品牌的销售、品牌的价值产生多大的作用。在发布广告时广告主如何通过系统的分
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广告在品牌发展过程中起着重要的作用，品牌的知名度，美誉度很大程度上依靠广告的作用。广告最终对品牌的销售、品牌的价值产生多大的作用。在发布广告时广告主如何通过系统的分析、测定来评价广告的作用呢?这是广告主非常关心的问题。广告界一句话非常有代表性，“我知道我的一半广告费被浪费掉了，但我不知道哪一半被浪费了”。评价广告对品牌的塑造作用，广告的测量效果具有非常重要的意义。
本文首先介绍了广告目前的理论及品牌的含义，广告的测量内容，广告的测评方法。然后以一家目前比较知名的企业(尤其该企业是以品牌为纽带来带动其发展的运营模式)为研究对象，通过该企业近20年的发展为基础，以近20年的广告经历为主线，深入了解广告对该企业品牌塑造方面所起到的作用进行分析。在此基础上运用广告效益测定法、广告费比例测定法、广告边际效率测定法等方法来测定广告的效用。
本文研究旨在为企业在做广告时提供一条考虑的途径和方法，通过这种测评能够了解到广告最终的效果。尤其是在广告大行其市时给广告主一个提醒。
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