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随着我国经济的发展，人们健康意识的提高和卫生教育的普及，医药市场将会有更大的发展前景。面对新的市场特点，制药企业只有深入调查研究，充分了解消费者的需求，开发富有竞争力的产品，做好产品上市的市场营销战略，才能受到消费者的青睐，在激烈的市场竞争中保持领先地位。
本研究对长春金赛药业有限责任公司新产品GM—CSF凝胶的市场营销战略进行了研究。本研究首先概述了产品营销战略理论和药品营销特点。其次，用PEST 方法分析了宏观环境，用五力模型分析了医药行业竞争状况。再次，对外用促创面愈合药物市场和GM—CSF凝胶产品竞争力进行了分析，并分析了GM—CSF凝胶市场营销的优劣势、机遇与威胁等，总结了关键的成功因子。在此基础上，确定了GM—CSF凝胶的产品营销战略目标，运用STP战略营销方法确定了市场定位。制定了差异化产品战略、中等价格战略、有效渠道建立与管理战略、人员促销与销售促进相结合的促销战略和激进的市场开拓路线战略5种营销战略方案及其实施措施。对GM—CSF凝胶的五年营销费用和财务利润进行了预测，提出了GM—CSF凝胶产品营销战略实施的组织、财务资源支持及工作计划。