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高校体育文化至今已经有百年历史，而篮球运动则是其中最受师生喜爱，参与人数最多的体育项目。近年来，中国大学生篮球联赛（以下简称 CUBA）被越来越多的高校重视。而作为高校校园文化研究领域的重要部分，高校CUBA文化现象研究也逐渐被学术界所关注。华侨大学（简称“华大”）篮球队在历届CUBA中取得了八次冠军，CUBA也成为其最响亮的品牌，华侨大学的“软实力”也因此得以提升。华侨大学 CUBA品牌代表的是华大人的光荣与梦想。然而，随着 CUBA高校的普及和发展，如何在日趋激烈的竞争中保持并且发展华侨大学CUBA品牌的影响力、继承这份荣誉传统成为了研究关注的焦点。 因此，本研究尝试对华侨大学 CUBA品牌相关概念做出界定，认为其品牌影响力是其学校整体“软实力”的重要体现，并从行政与文化的视角探寻其中的影响因素及逻辑。先是通过搜集数据资料归纳了华侨大学 CUBA品牌的形成过程，认为其品牌的发展包括初始、成熟、稳定三个阶段，并从经济、文化、社会这三个方面入手，总结每个阶段影响力的主要变化特点。然后，根据华侨大学 CUBA品牌影响力在不同阶段的表现，结合文化影响力理论，假设华侨大学 CUBA品牌影响力发展的动力包括侨校背景、经营管理、文化氛围、舆论宣传四个因素，并给予证明，归纳了华侨大学 CUBA品牌建设的成功经验，认为品牌之所以能够有目前的影响力，主要在于华侨大学对 CUBA品牌的独特的侨校背景、用心的经营管理、浓厚的篮球文化氛围以及多渠道的舆论宣传，同时，用SWOT分析法分析了华侨大学CUBA品牌在CUBA市场资源竞争中的内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁，并对华侨大学 CUBA品牌的战略发展进行分析，提出在各高校 CUBA品牌竞争日趋激烈的新阶段和大背景下，要充分发优势，以多元化思路和防御性战略来发展华侨大学 CUBA品牌。最后，总结高校 CUBA品牌的发展需要正确定位，在学校、政府、企业、社会等主体的协同努力下进行战略管理，真正保持并提升其品牌影响力，为华侨大学及其他高校CUBA今后发展道路提供对策和建议，有利于实现高校体育的“青春中国梦”。