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在快速发展的互联网上，搜索引擎以其出色的市场表现成为被人们关注的焦点。在其一系列的收购行为之后，和高达数十倍的市盈率之下，人们不禁想起了1995-2001年间的网络经济泡沫。本文从几大搜索引擎的财报入手，分析了其财务收入结构，并和传统商业模式健壮的IBM、Microsoft公司进行对比，发现搜索引擎已经形成了强健的盈利模式，而这个模式就是通过竞价形式，在搜索引擎和联盟网站上展示文字广告，并按照点击效果付费。从而证明了当前的搜索引擎市场并不是泡沫形成的，而是有非常健壮的商业模式在支撑着。
针对这个模式为什么在搜索引擎上面能够起到这么好的效果的研究，本文尝试引入价值链分析方法，分析搜索引擎在价值链中的有利卡位，从而得以汇聚大量的长尾中部和尾部的广告主资源、各行各业的网站媒体资源以及庞大的用户资源。而以Google为代表的垄断性搜索引擎在自身对产业链卡位的基础上，继续实现对产业链的控制，扩展其媒体资源、广告主资源和用户资源，从而形成了一个强大的广告生态系统，在这个系统中，通过广告收入分成的模式，各方都能获益，而且形成了一个正循环。把搜索引擎置于在线广告行业的产业链中来分析，通过对搜索引擎在这个产业链中的卡位，及其对这个产业链的控制，我们可以很容易理解，在中国的搜索引擎市场上，为什么如今形成了百度一家独大，遥遥领先于其它搜索引擎的结局。
在对搜索引擎市场未来发展的预测上，本文依然着眼于已有成熟模式，结合目前模式发展的不足之处和主流搜索引擎近期宣布的战略情况，分析了搜索引擎未来在网络广告市场中的地位及其对传统广告行业和现在的网络广告行业的产业链的改造。我们乐观地预见到，搜索引擎对未来的广告市场正在发生积极的作用。