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不同于传统的修辞学,认知语言学认为隐喻本质上是概念的,是一种强大的认知工具。所以隐喻的表现形式不同于隐喻本身,除了语言之外,还有其他的符号模式来外化隐喻。但是,相当长时间以来,国内外对隐喻的研究都只局限在语言层面,对其他隐喻体现形式或多种形式之问的协同作用没有给予足够的重视。而在现代社会中,大量隐喻是以多模态的形式表达的。多模态隐喻的普遍存在和广泛应用为我们转向多模念隐喻研究提供了现实可能性和现实必要性。此外,语言隐喻的局限性以及相对完善的隐喻理论框架的建立也使多模态隐喻研究成为理论发展的必然。 本文以中国的平面广告为例,探讨在中国文化语境下,多模态隐喻的认知解读。广告在人们的日常生活中无处不在。广告有直陈式也有隐喻式。为了避免过于直白、引起反感,越来越多的广告设计者充分利用图形、色彩、构图与语言文字的巧妙结合,创造新奇的多模态隐喻,传达他们的广告创意。本文以该类多模态隐喻为研究对象,以认知语言学中的概念隐喻理论为基础,对中国平面广告中多模态隐喻的认知识别和解读加以系统探讨。 现代社会信息的传播不限于纯粹的文字传播,越来越多的信息是通过语言和其他符号的结合来传播的。这一变化不但为多模态隐喻的研究提供了素材,而且呼吁学术界对多模态的关注,使多模态隐喻的研究成为可能。 一种模态传达意义的潜能不能完全被另一种模态代替;而且对隐喻的文字外化形式的过分强调会妨碍研究人员发现多模态特有的方面。因此,相对全面的隐喻理论框架的建立离不开对多模态隐喻的研究。 理想认知模型是一种认知机制。它们是相对稳定的知识结构,是具有特定文化背景的人们关于某个领域的体验和知识的抽象。意象图式是相对稳定的知识结构,它来自于人们概念前的体验。由于理想认知模型和意象图式都来源于人们与外部世界的互动所形成的稳定的知识结构,在这些知识结构的帮助下,外部世界就可以被认知。因此,可以假设意象图式和中国文化背景的理想认知模型会影响中国平面广告中多模态隐喻的识别和解读。除了理想认知模型和意象图式,多模态间的互动和文体也是不可忽视的因素。 本文以莱考夫和约翰森的概念隐喻理论为基础,运用理想认知模型理论和意象图式理论来分析多模态隐喻。通过对多模态隐喻和文字隐喻对比,本文分析总结了多模态隐喻的特征以及工作机制,强调了多模态隐喻的优越性,并对多模态隐喻进行了分类。在此基础上分析了多模态隐喻的识别和解读。作者提出两个假设:语境、文体以及多模态间的互动影响多模态隐喻的识别;意象图式、中国文化理想认知模型以及多模态间的互动对多模态隐喻的解读发挥着重要的作用。关于多模态隐喻的识别,作者提出了多模态隐喻识别的标准,并指出识别的关键是对两个域的判断;模态间的不同关系也是影响隐喻识别的不可忽视的因素。关于多模态隐喻的解读,本文主要分析了意象图式、中国文化、语类规约以及多模态问的相互作用对隐喻解读的影响。 本文通过定量和定性分析的方法,对21则广告进行了细致的分析,验证了作者的两个假设。本文从多模态的角度证实了隐喻的概念本质,丰富了仅仅基于大量语言事实提出的概念隐喻理论,拓展了隐喻研究的范围,为进一步完善隐喻理论框架做出了一定的贡献。