【摘 要】
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任何企业,不论其发展规模、所处行业、所在地区的成熟程度如何,发展战略的制定和选择是管理者在管理企业过程中必须面对的发展问题。战略决策制定的前提是对内部环境和外部环境有充分的认识并作出客观的评价,进而通过战略的实施,使得企业在竞争中取得竞争优势。随着建陶市场的日趋完善与建陶产业调控政策的逐步实施,建陶产业面临着逐步淘汰落后产能、改变原有管理模式等一系列的挑战,因此,建立清晰、整体、长远、全面的发展战
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任何企业,不论其发展规模、所处行业、所在地区的成熟程度如何,发展战略的制定和选择是管理者在管理企业过程中必须面对的发展问题。战略决策制定的前提是对内部环境和外部环境有充分的认识并作出客观的评价,进而通过战略的实施,使得企业在竞争中取得竞争优势。随着建陶市场的日趋完善与建陶产业调控政策的逐步实施,建陶产业面临着逐步淘汰落后产能、改变原有管理模式等一系列的挑战,因此,建立清晰、整体、长远、全面的发展战略,并在此战略框架下规范和指导自身的行为,就显得日益重要。A建陶公司是华北地区龙头陶瓷企业,涉及陶瓷产品的研发、生产和销售等环节,发展战略的执行可以促进公司的可持续发展,发展战略的选择和制定是企业发展面临的重要课题。本文以战略管理相关理论为指导,以A建陶公司为研究对象,运用定量分析法、实地调查法等方法,通过PEST、五力模型、SWOT等工具,分析了A建陶公司战略环境,明确了A建陶公司的机遇、威胁、优势、劣势,同时借助SWOT矩阵、EFE矩阵和IFE矩阵等工具对A建陶公司进行较为全面的研究。在此基础上,本文认为,A建陶公司面临的机会和优势占据主流,威胁和劣势在可控的范畴。以此为依据,本文对A建陶公司进行了战略定位,提出了以市场和客户需求为导向,努力提升资源配置能力,提高价值创造能力,打造资源节约型与环境友好型协调发展的战略目标,并结合A建陶公司的资源和能力,分别对SWOT分析提出的四种战略组合进行了比较分析,得出了A建陶公司的公司层战略应选择密集型成长战略,竞争层战略应选择差异化战略的结论,并提出了实施稳健的财务策略、积极拓展市场、加强人力资源管理、加强产品研发等战略措施,并就战略的实施保障提出了加强资源整合、加强文化建设、拓宽营销渠道等策略,确保发展战略的有效可行。本文通过对A建陶公司发展战略的研究,帮助A建陶公司进一步明确了发展目标,制定了适合其自身的发展战略,并提出了具体的保障措施,为A建陶公司的可持续发展指明了路径和方向,对企业的健康成长具有一定的参考价值;同时,该研究对与A建陶公司相似的建陶企业也有一定的现实指导意义。
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