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广而言之，本文旨在探索网络这一发展迅猛的新媒介的传播效果;具体说来，侧重于对网络出版效果的分析。研究问题聚焦在网络出版对传统出版业的影响，分析当前国内外网络出版的现状及发展趋势，在比较研究网络出版与传统出版各自的优势与劣势的基础上，捋出了网络出版的发展脉络，揭示了网络出版对传统出版的主要影响要素，进而得出网络出版在对传统出版的改变与超越中互补共存的结论。 本研究基于这样一个背景:数字出版化的浪潮使出版业告别了铅与火，迎来了光与电，互联网的出现预告着一个崭新传播时代的到来。网络技术与传统出版行业相结合所产生的网络出版的出现，更是造成了划时代的出版产业革命。网络出版不仅从介质的更新、流程的再造、内容的管理、阅读方式的改变来渗透、改变着传统出版;更是以一种崭新的文化生产与传播方式，促使出版产业更新产业理念、转变经营方式;从历史的角度看，网络出版是适应社会生产力发展而出现的新型出版形态和传播方式，嬗变于传统出版，代表着出版业新的发展前景，不仅蕴涵着传统出版的基因优势，而且吸纳了互联网技术强劲的生命力，因此，它对传统出版的冲击是全方位的，使传统出版的传播理念和运作方式发生了深刻的变化。这些变化对出版业所代表的文化传播理念以及文化本身都提出了巨大的挑战，而研究这些挑战所产生的影响对文化的传承和发展、社会的革新和进步具有深远的理论意义和现实意义。 本论文是在求真务实的研究总原则下，采用了综合的研究方法，既有定量的结构性问卷，也有定性的访谈、开放式问卷以及自身经验的反思，且有对文献的综述参考。在具体内容上，论文从四大部分展开分析: 第一部分对网络出版与传统出版进行了比较研究。从网络出版的概念辨析入手，考察了当前国内外网络出版的发展现状;从网络出版的理论研究现状和网络出版实践的发展现状两个层面展开，对网络出版进行价值分析;从定量和定性两个研究角度，对网络出版与传统出版做了简要的对比分析。 第二部分主要是研究网络出版对传统出版产业运营形态的影响。文章从传统出版的三个关键流程环节入手，详细剖析网络出版在传统出版中采编、生产、发行等各方面所带来的突破。揭示了网络出版对传统出版的组织结构和组织行为以及管理方式上有哪些新的发展。 第三部分是本论文的理论研究重心。本部分运用产业经济学理论对网络出版对传统出版产业的影响与冲击展开分析，阐述了出版产业在新产业环境中的重要变迁;本部分的第二个研究视角是用传播学的视野来分析网络出版对传统出版原有传播模式的影响与改变，简要论述了由于网络出版的冲击，造成传播者的定位、受众的阅读习惯发生的巨大变化，从而对社会文化产生深刻影响;最后，又运用后现代理论从伦理学的角度解读了网络出版对传统出版所代表的社会文化伦理的解构与重建，诠释了网络出版对传统出版产生影响背后的社会文化意义。 第四部分主要结合自身的实证调查和工作实践，对传统出版产业如何应对网络出版做了几点策略研究。更主要是侧重在中国传统出版业在当前如何适应并发展网络出版问题的研究上，提出了网络出版的产业化倾向问题。