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本研究是为了通过分析电视广告的体制，来了解韩国广告性别角色的变化。研究结果显示，现在仍然存在着对男女性别角色的传统观念，但是也不能忽视21世纪的新现象，即最近的电视广告中出现了很多突出的新角色。因此，现在男女性别角色形象上出现了变化，表现为既持续着传统观念，同时也反映出了很多当今的社会面貌。 广告中女性的情况是，在传统的性别角色的观念当中，对贤妻良母的传统观念、对美貌的传统观念、对年轻（年龄）的传统观念、对背景（拍广告的场所、领域）的传统观念仍然还在一直持续着。但是，随着时代的变动，传统观念的比例变得越来越少，而且最近大幅度减少。而新的类型中从事专业性工作的女性比例上升了很多，而且改变较大，原本男性承担的很多角色，被很多女性角色所代替。此外，最近女性模特的年龄跨度越来越大，不仅有30-40岁的中年层的女性，50岁、60岁、70岁年龄层女性模特也正在登场，这也是一种新的现象。 广告中男性的情况是，尽管是经过了几个年代，身体健康，有挑战性的、有专业性的成功型的男性形象，仍然占据优势。可是，最近也出现了温柔体贴、细心的男性形象，从中可以推测出男性角色的变化。此外，跟以前相比较，现在很多20多岁的年轻男性，也可以广告中频频看到。从中可以知道，有越来越多的男性角色出现在广告中，人们对男性广告角色也应该年轻的观念正逐渐变得流行。