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“新闻策划”作为一个特定概念的出理是最近十年左右的事。虽然现代意义上的”新闻”源自海外，但资料表明，国外并没有我国目前的新闻策划概念，”新闻策划”足我国特有的概念和现象，因而必须根据我国新闻实践的实际去理解它。新闻策划在新闻实践中广泛存在着，是当今新闻学无法回避的一项课题。
一般说来，新闻策划领域具有三种力量：第一咱是官方在适当的时间、选择适当的机会发布新闻，这已具有新闻策划的意义；第二种力量来自媒体自身，即媒体专业人员针对重大社会事件或媒体发展需要而进行的新闻策划；第三种力量指社会自发形成了一支策划大军——社会上的公关公司、策划人正大规模地进军新闻策划领域，通过新闻策划提供给媒体新闻稿件，最终达到其市场营销的目的，谋求商业利益，扩大被策划者的知名度。日益频繁的个人、私人机构举办的新闻发布会和电子邮件，成了其策划新闻传播的最佳渠道。
在新闻的”同质化”时代，媒体自身的新闻策划容易被新闻界接受和认可。而社会人士策划新闻虽然丰富了媒体报道的空间，但第二种力量的新闻策划还往往受雇于某一方，旨在打击、排挤商业竞争的另一方，媒体无原则地配合刊载这类新闻，将强化新闻的商业化运作色彩，易使新闻失去应有的公信力。而且，”第三种力量”的新闻策划又极易与恶俗、无聊的黄色新闻相关，甚至成为虚假新闻滋生的土壤，使新闻背离了原本意义，对新闻传播造成了不良影响。
全文共分三大部分。探讨的主要是第三种力量正演变为一支新闻策划的重要力量，总结他们运作新闻策划的诸多方法，探时第三种力量的新闻策划对新闻传播的影响。
本文观点：既要直面第三种力量从事新闻策划的现实，又要规避新闻策划的负面影响，防止新闻策划操纵媒体的导向，避免新闻策划异化为新闻炒作和黄色新闻，以使新闻的社会公器具有正确的导向性，还原新闻的本米面目。