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随着全球经济一体化浪潮的发展和市场扩展，开展国际化经营已不再只是大型企业的专利，本研究主要探讨台资企业在国际化经营过程中最先涉及到的投资策略问题。一般而言，企业想要成功的扩展至国际市场，就必须选择一个投资该目标市场最佳的方式，而企业所选择的投资策略将会影响企业未来的运作与发展。由此可知，投资模式的选择对于企业进入国际市场的运作有着极重大的影响。既然投资策略的选择是如此重要，那企业在国际化经营中的投资动机、投资方向、投资模式、进入时机、区域选择及经营策略等问题，这些都是影响企业进入国际市场是否成功的重要因素。加上目前许多国际和地区的企业纷纷投资大陆市场，且随着台湾厂商对大陆的投资热潮，台湾厂商的大陆市场投资决策，就成为一个很重要的研究课题。
因此，本研究是以台资企业在大陆投资问题为主体，讨论台资企业在大陆地区的投资相关问题。主要的研究内容包括两大部分：第一部分是通过对企业国际化经营中投资问题的理论回顾与评析，提出和奠定了本研究的理论基础，第二部分以台资企业正新轮胎公司在大陆投资为研究对象，对正新轮胎公司在大陆投资的动因、投资方向、投资模式、进入时机、区域选择及经营策略等问题进行探讨与分析。最后给出台湾正新轮胎公司在大陆投资的成功因素。
研究结果显示，台湾正新轮胎公司的大陆投资策略，在投资模式方面，是以独资方式进入，使其管理容易且可以完全控制；进入时机在轮胎产业中属于先进入者，因此，得以先建立品牌及配销通路，进而取得市场领导地位；然设厂地点，先从沿海布局，分为三个点，分散在北、中、南三地，其地理位置可以对大陆市场内陆、沿海及出口外销三者兼备，在通路上可以严密的控制，使得台湾正新轮胎公司能成功的进入大陆市场。但未来其它台湾传统产业的企业，欲进入大陆市场投资，应考虑本身条件与外在环境，以及各项资源的需求，选择适合本身的投资策略，同时运用该策略方式之优点提升企业竞争力，唯有自身的投资条件与投资策略相辅相成，才能成功的进入大陆市场而达到企业海外扩张之目标。