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符号消费作为消费社会的最本质特征，一经提出便引发了各主要学科异常高涨的研究热情。在社会学视野中，符号消费成为一种区分手段，消费者通过消费商品的符号象征意义，实现自我认同和建构社会地位。针对这一重要研究领域，社会学家们做了积极的理论探索和各种实证研究，使得符号消费研究无论在广度上还是深度上都得到了极大地拓展。
在对以往的研究对了综合回顾的基础上，本研究旨在以一种新的思路，即将社会性别因素引入符号消费的经验研究，并作为主要的比较参照，从符号消费动机、符号消费态度及在日常生活中的具体表现等方面定性描述分析两性表现出的差异性。最后，引入男性范例与女性范例的概念来探讨社会性别文化因素对上述差异行为的支配作用。并通过研究结论来弥补符号消费研究缺乏性别视角的遗憾，同时也作为将社会性别研究范围扩展到日常生活层面的一次尝试。