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随着资源紧缺和环境污染问题的日渐严峻、环保法律法规的逐渐完善、消费者环保意识的日趋增强以及市场竞争的日益激烈,在传统正向供应链的基础上整合了逆向供应链的闭环供应链(closed-loop supply chain,CLSC)能够有效降低原材料和能源的消耗,减少环境污染,增加社会就业,更好地满足不同消费群体的需求,提高供应链整体的竞争力,成为供应链管理研究领域和实践领域共同关注的热点话题。目前,在由消费者主导的买方市场下,供应链管理必须以消费者为中心,关注消费者市场的变化。因此,研究如何从消费者角度出发制定CLSC相关决策,分析消费者市场的变化对CLSC的影响,具有重要的意义。针对此,本文主要进行了如下研究:首先,针对再制造CLSC,考虑消费者产品偏好行为的影响,将消费者划分为对再制造品具有不同偏好程度的普通消费者和绿色消费者,并基于消费者效用理论将市场细分为两种情境。在此基础上,运用博弈论对比研究了制造商主导、零售商主导和集中决策下CLSC的最优定价策略,通过均衡解分析和算例分析探究了不同情境下定价策略的选择规律,阐明了绿色消费者的市场比例和普通消费者对再制造品的偏好程度对CLSC定价决策和利润的影响,并提出改进的两部收费制契约对分散决策下的CLSC进行有效协调。再者,进一步考虑广告的影响,通过建立再制造CLSC决策模型,对比研究了制造商主导、零售商主导和集中决策下的最优定价策略和广告策略,通过均衡解分析和算例分析探究了不同情境下定价策略和广告策略的选择规律,阐明了广告效应对CLSC决策和利润的影响,并提出改进的两部收费制契约对分散决策下具广告影响的CLSC进行有效协调。最后,针对因废旧品回收质量差异和再处理方式的不同而同时存在新产品、再制造品和二手品的CLSC,考虑普通消费者和绿色消费者产品偏好行为的影响,在运用消费者效用理论将市场分为四种情境的基础上,运用博弈论研究了制造者主导下的最优定价策略,通过均衡解分析和算例分析探究了不同情境下定价策略的选择规律,阐明了绿色消费者的市场比例、普通消费者对再制造品的偏好程度和消费者对二手品的偏好程度对CLSC定价决策和利润的影响。