【摘 要】
：
受上次全球金融危机影响使国内经济增速放缓，白酒行业也受到两方面影响：一方面是白酒原料及能源成本有所减少，中低档白酒有所收益；另一方面是经济萎靡使商务场合白酒需求下降。另
论文部分内容阅读
受上次全球金融危机影响使国内经济增速放缓，白酒行业也受到两方面影响：一方面是白酒原料及能源成本有所减少，中低档白酒有所收益；另一方面是经济萎靡使商务场合白酒需求下降。另外白酒行业因为中央“八项规定”以及中央军委“禁酒令”影响，进入行业寒冬期。在此政策背景下和激烈竞争的市场环境中，如何进一步发展成为山西汾酒亟待解决的问题。 本文针对营销策略方面进行诊断以及其相应对策进行研究，深入阐述了营销策略对快速消费品的重要意义。有别于当前营销策略研究领域的研究大多对消费者行为研究，本文以企业营销策略为研究对象，通过探讨企业如何通过改进营销策略，来达到对类似企业出现的问题提出有效解决方案的目标。很多学者在进行研究时具有一定的局限性，不重视营销内容，更少有实例探讨，而且大都依据4P模型进行展开。本文依照营销创新和互联网营销的文献，在国外文献大量阅读基础上，丰富了已有的营销理论，立足大量文献，为山西汾酒营销策略提供理论与实际的指导。笔者在本文的框架上首先从山西汾酒这家具体企业的营销策略详细规划调研入手，对山西汾酒发展的优势劣势进行深入剖析，对影响和制约企业销售增长的主客观因素进行分析，得出结论以及当前存在的问题，最后基于前述分析，针对营销方式创新等方面的问题，提出以发展互联网营销为主，保持传统营销的战略，摒弃落后的营销理念，对营销过程适度思考，并就此制定管理策略，进而打造更具市场影响力的汾酒品牌效应。本文在详细研究实际案例对结论进行总结探讨，同时借助管理高端品牌的理论知识，总结出具有实际意义的优化策略。 本论文主要运用了文献研究法与理论研究和实证分析相结合的方法通过梳理国内外的文献，对关于企业营销的文献进行比较性分析，对营销策略的研究提供了相应的理论基础和经验借鉴。通过对相关文献的梳理，在对山西汾酒市场营销方法的分析中，对营销价值开展深入探索，根据价值的塑造、发展和不断升华的原则，得出山西汾酒在应该如何利用互联网平台实现营销体系的优化和升级，本文的研究不但能够为汾酒的营销策略改良提供借鉴，并期望可以为其他快速消费品生产企业的营销策略的改善提供一个合理的参考。
其他文献
一般基于AutoCAD的数字化成图软件都会用到图像控件菜单,即幻灯片菜单,AutoCAD本身提供的幻灯片菜单在应用中存在很多局限性。本文介绍了如何使用OpenDCL开发工具以及SQLite数据库管理技术自定义实现智能的幻灯片库管理程序。
我国要构建现代化的经济体系,就要发挥市场在经济中的决定性作用,才能更好的发挥政府作用,在国民经济的宏观调控中,财政政策发挥了积极的作用,依据经济的运行情况来实施科学
2010年上海世博会提出了吸引参观者7000万人次的目标，这一目标实现与否，对2010年上海世博会具有重要意义。正是基于2010年上海世博会如何吸引更多的潜在参观者，如何有效增强世博
企业可持续成长不仅是企业自身发展的需要,也是实现和保证社会不断发展的责任。企业特别是大企业的破产、倒闭给社会带来巨大的财产浪费和就业压力。 现有理论重点是从如何实现企业可持续成长的相关影响因素来加以分析,这缺乏一个系统综合的研究,另外这种研究大部分都是按照西方管理学的一般性分析,缺少具体性、问题导向性的动态分析。 本文从企业可持续成长的前提和特征体系入手,认为企业可持续成长是一个动态的
张闻天出生在上海市郊一个殷实的农民家庭。从吴淞附近的一所中学毕业后,他考入了南京河海工程专门学校。1937年张闻天在会见美国记者奈姆·沃尔斯时说,河海工程专门学校教
在激烈的市场竞争中，财产保险公司经营风险的控制显得越来越重要，如何在激烈的竞争中实现稳定和效益的双重目标，成了国内财产保险公司面临的新课题。 本文以中国人民财产
兴业银行是中国首批成立的股份制商业银行之一，1988年8月26日开业，注册资本39.99亿元，总行设在福建省福州市。 开业以来，兴业银行始终坚持以支持国家经济建设、服务客户发展
21世纪的我国人口增加与耕地减少的矛盾日显突出，农业正面临着严峻的挑战。依靠先进的种植技术，推广和合理运用高效低毒农药是提高农业整体生产率，增加产量，保护环境，维持生态平衡
我国经济发展水平的不断提高，促进了各行各业的发展与进步，同时也使得人们生产与生活中对于电力需求量越来越大，因而在很大程度上促进了电力工程建设规模的扩大。在电力工程中，架
我是成仿吾校长的学生,后又在他领导下从事多年的教育工作。在教育工作中成校长经常告诫我们:培养学生固然要有各种专业知识和专业技能,同时要对学生进行马克思列宁主义毛泽