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本文试图通过对网络媒体关于央视主持人形象的负面信息解读，研究在互联网时代，传统媒体中央电视台的节目主持人形象塑造的影响因素，以及受众对中央电视台主持人网络的负面信息的态度转变。进而总结出网络媒体传播的信息对央视主持人形象塑造的影响机制并尝试进行深入思考并提出相关建议。
本文在对前人所作相关研究的文献进行总结和归纳的基础之上，以大众传播影响研究的理论作为本文的支撑展开相关研究。本文旨在对网络负面信息作用于央视主持人和对网络受众的影响进行研究，结合文献收集、深度访谈、问卷调查等定性和定量的研究方法，以期通过全新的视角和研究方向获得实用性与理论性兼备的结论。
在互联网时代，网络媒体的异军突起使得传统媒体的地位受到威胁，中央电视台是电视这一传统媒体之中较为特殊的代表，而主持人又是该媒体平台之上最能代表其品牌的元素，在网络媒体塑造之下央视主持人形象在发生着变化。通过本文的相关研究，期望从受众和央视主持人本身两个不同角度，研究网络负面信息对央视主持人形象的影响机制，并且为新媒体环境之下主持人形象塑造策略提供更加全面丰富的建议。