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全球化已经成为一个不可避免的事实，随着社会的发展，品牌个性在竞争中显得越来越重要，而相关理论也逐步得到丰富和补充，但关于影响消费者对品牌个性感知这一方面内容的理论并不很多，主要从两方面进行研究，一是从消费者的自我概念以及从品牌个性的来源进行讨论影响品牌个性的因素有哪些，另外一个是通过研究某个品牌的品牌个性是怎样的，前者是一个研究框架，后者则局限于测量单个品牌的品牌个性，因此，关于消费者对品牌个性感知这一内容还有很多值得探讨的地方，而在阅览大量文献的过程中，笔者发现了许多学者从不同的角度探讨了消费者涉入对品牌各个方面如品牌忠诚、品牌偏好以及品牌权益的影响研究，而品牌个性是品牌权益的重要组成，消费者对品牌个性的感知以及认同也会影响到消费者的品牌偏好和品牌忠诚。因此，本研究的目的是通过探讨产品涉入是否影响消费者对所选品牌的品牌个性感知，一方面希望在理论上为探讨影响消费者的品牌个性感知的因素的研究上做出补充，另一方面也希望能在企业树立鲜明的品牌个性的实践上起到一定的指导作用。
本文首先回顾了涉入和品牌个性的文献，然后根据文献理清了本文的研究思路，并且提出了研究模型，围绕产品涉入的五个维度对品牌个性感知的各个维度之间的影响关系进行探讨，同时引入消费者的生活方式作为控制变量，探讨该变量会否影响到两者的关系。根据文献和模型设计出各个内容的问卷，进行问卷的调查，利用SPSS分析软件来分析以得出研究结论。而该实证分析也证明了：1．产品涉入的各个维度与品牌个性感知的各个维度之间是存在着显著的影响的；2．不同的生活方式会影响到消费者产品涉入与品牌个性感知的关系。因此，在企业塑造品牌个性的过程中，需要考虑到目标消费者对产品不同属性的关注程度以及目标消费者的生活方式，才能更好的树立好品牌的品牌个性。