【摘 要】
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全文共分七个部分.第一部分重点探讨了现代品牌的内涵及其演化,品牌战略的组成部分及基本类型,并提出了21世纪品牌战略的新概念.第二部分着重描述并分析当前中国品牌建设的现
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全文共分七个部分.第一部分重点探讨了现代品牌的内涵及其演化,品牌战略的组成部分及基本类型,并提出了21世纪品牌战略的新概念.第二部分着重描述并分析当前中国品牌建设的现状、问题及其原因.第三、四部分是在前两部分基础上重点论述品牌战略与政府品牌促进战略规划的一些原则、方法和建议.第五部分论述了企业品牌全球化是大势所趋.第六部分则以海尔集团创国际品牌为例,强调企业只有走思路国际化,行动本土化之路,才能不断地提高自己的国际竞争力,实现创世界品牌的目标.最后,在该文结论部分对中国品牌战略发展作出了总结性的评价和乐观的展望.
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