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旅游业是全球最大的产业和发展最快的新兴产业,是第三产业现代服务业的重要组成部分,对拉动内需,扩大消费,增加就业,旅游创汇,对产业的拓展和可持续发展及贫困地区的脱贫致富等都具有积极的推动作用
丽江作为一个边远少数民族欠发达地区,有着丰富的旅游资源,因此,丽江和许多国家和地区一样把旅游业的发展作为增加经济总量,优化产业结构和带动贫困地区脱贫致富的优势产业来培育。
丽江旅游产业的发展起始于19世纪80年代,从1985年以来,丽江各级党委、政府解放思想、更新观念,把发展旅游业作为丽江经济社会进步和发展的突破口,确立了“旅游先导”的发展战略。1994年云南省人民政府在丽江召开了滇西北旅游规划会议后,研究了以丽江为重点的滇西北的旅游发展问题,极大地推动了丽江旅游业的发展。1995年10月,中共中央政治局常委、国务院总理朱镕基到丽江考察工作,指出丽江要“要高度重视发展旅游业”。1996年丽江发生“2.3”大地震后,丽江的旅游产业取得了长足发展。1997年12月4日丽江古城成功申报世界文化遗产；2001年2月玉龙雪山成为首批国家AAAA级旅游区；2003年7月三江并流成功申报世界自然遗产；同年8月,丽江东巴文化古籍申报世界记忆遗产成功。“十五”以来,丽江市委政府确立了丽江旅游的“二次创业”目标,在全市人民的共同努力下,丽江旅游经济发展开始了以提质增效为目标的“二次创业”,丽江旅游由过去的粗放数量型向质量效益型转变,在确保游客数量的前提下,提高了旅游的整体综合效益,支撑和带动了全市经济社会快速健康发展。1995年-2009年,丽江游客接待量和旅游综合收入由84.5万人次和3.3亿元,增加到758万人次和88.66亿元,分别增长了7.4倍和21.1倍。旅游总收入占全市GDP的比重,从1995年的18.3％增加到了2009年的68.7％。来自旅游业的财税收入占全市财政收入的70％以上。目前丽江旅游业直接从业人员达到4万人,间接从业人员超过10万人。旅游产业的迅速发展,改变了城乡面貌,促进了经济增长,推动了社会进步。丽江旅游业反哺农业的效果也十分显著,旅游业和农业紧密结合的发展模式结出丰硕成果,“农民办旅游”成为富有丽江特色的旅游业发展之路,成为建设社会主义新农村的亮点。这一切说明旅游业是一项丽江国民经济发展的新的增长点,对国民经济的贡献率日益提高,旅游逐步成为丽江经济的支柱产业和龙头产业。
据世界旅游组织分析,2015年,中国将成为世界第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国,到2020年,我国旅游业将进入规模扩大,效益不断提高,发展方式更加科学的的新阶段,旅游产业将全面转型升级,旅游产品将从观光旅游为主,发展为观光旅游和休闲度假旅游康体养生共同发展的格局,产业体系将进一步完善,产业素质将进一步提升,产业功能将进一步得到发挥,从而为全面建设小康社会和和谐社会作出更大贡献。
丽江旅游进入黄金发展期,既面临着机遇,又遇到挑战。目前丽江的旅游还处于观光旅游层面,旅游的发展方式很粗放,市场秩序不规范,体制机制不健全,人才队伍和从业人员素质不高。更重要的是丽江目前旅游的带动力不强辐射面太小,旅游产业价值链没有得到充分的拓展和延伸。现阶段对旅游研究的人不少,但从产业价值链角度对旅游经济现象进行研究的不多,丽江旅游的优势资源没有从发展的战略层面和拉长、拉宽、拉深旅游价值链的角度进行战略考虑。目前丽江的建设水平和管理水平与国际精品旅游城市极不协调。需要从旅游价值链的战略上对丽江旅游进行梳理,找出契合丽江旅游价值链的新路子,通过对旅游产业链整合优化,努力提升旅游价值链的内涵。本文研究的基本观点是如何快速的使旅游业的发展基础更加牢固,把旅游的产业链拉长拉宽拉深,实现旅游价值链的经济最大化,推动旅游与各产业之间的互动共融发展,快速增长国民生产总值,努力促进丽江旅游的转型升级、提质增效,使丽江旅游的品牌价值不断提升,让丽江从“品牌丽江”向“实力丽江”转变,人民、企业、政府真正得到实惠,丽江经济社会真正实现可持续发展。
本文以丽江旅游为案例,研究丽江旅游产业价值链拓展的过程。这也是目前丽江旅游发展最需要研究的前沿重大课题。研究的核心是就旅游产业本身的发展战略拓展出的诸如:农业、生态、环保、文化产业、城市建设、交通、金融保险、旅游地产、商业、医疗等维持旅游可持续发展的产业,以此推进丽江旅游的提质增效,转型升级,以此提高丽江旅游产业价值链的经济价值。
本文首先提出了选题的出发点和宗旨,研究的方法以及研究的框架,对旅游产业的涵意、特点、丽江旅游的现状、发展趋势、存在的主要问题和原因进行分析,使丽江旅游产业的拓展和延伸有了清晰的脉络,特别是对古城管理委员会对丽江古城的管理、丽明生态香猪养殖基地,丽江雪桃、束河古镇的开发模式、《印象丽江》、泸沽湖文化旅游等案例的分析研究。从战略的角度考虑了丽江旅游产业链的拓展延伸和发展的问题,最终达到的战略绩效(收益)是人民生活水平的提高,旅游及相关产业的发展最终达到旅游产业价值链的放大和可持续。
本文在研究的方法上采用资料数据分析法、恳谈法、案例分析法,理论和实践相结合。系统地对丽江旅游产业价值链作了分析和展望,并进行系统的理论研究,设计丽江旅游产业价值链拓展创新的发展模式；提出实施丽江旅游产业拓展的保障体系；解决了丽江旅游产业可持续发展的方向:通过实施“精品名牌、市场多元化、对外开放、科技兴旅、旅游带动、可持续发展”六大战略,发展“基础设施、特色城市、绿色农业、民族文化、生态环境、旅游”六大产业,落实建立制度体系,完善产业政策,强化政府引导作用；加大教育培训,培养高素质的旅游产业管理人才；建立投融资体系保障旅游产业的开发建设；招商引资,促进旅游产业价值链的宽度、长度、深度；培养增强旅游企业的带动作用；加大信息化推进力度；调整产业结构,提升旅游产业价值链的经济规模八项措施:实现丽江国际精品旅游胜地的战略目标,促进丽江经济社会的和谐发展。