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2008年下半年突然爆发了全球金融危机，许多信誉卓著实力超群的国际大型集团轰然倒下，倒闭的中小型企业更是不计其数。这次金融危机涉及面极广、破坏力极大，全球经济发展明显受阻，经济学家预测可能需要2-3年或者更长的时间全球经济才能逐步复苏。在这样的特殊背景下，研究企业如何成功融资将显现出非常特殊的意义。
本文从企业融资的基础理论出发，介绍了企业融资的基本概念及本质、融资目的、融资流程、融资渠道、融资决策及方法、融资退出渠道等方面。
案例研究对象是上海直效广告有限公司推出的直取传媒项目融资，公司分析和考察了国内及国外户外媒体市场，计划通过融资实现多城市的全面扩张。对市场作了分析与调查，分析了市场需求，对项目作了明确定位、确定了媒体的表现形式、商务运营模式和市场营销策略，挖掘并提炼了直取传媒的核心价值，分析了可能存在的市场风险、营销风险、管理风险和财务风险。
融资策划能提高融资成功的概率。包括准确的财务预测、确定合适的企业融资规模、组建有战斗力的核心团队，挖掘项目本身的价值，确定合适的融资渠道，慎重撰写商业计划书构架与投资者沟通的桥梁。
成功融资需要拥有良好的心态、把握大局因势利导、对项目进行严谨的可行性分析，不要认为有钱什么样的人才都能招到，不要认为有了好的项目就一定能成功融资，也不能片面相信“快鱼吃掉慢鱼”而盲目快速扩张。
探索了企业成功融资的三大核心要素是优秀的团队、有潜力的市场和可行的商业模式。揭示了成功融资的注意事项：不要低估融资所需要的时间、与投资洽谈时要直接、简练、开诚布公、选择最可能帮助企业成功的投资公司，而不是出价最高的投资公司。
本文在进行直取传媒案例分析时主要采用文献研究、现场调研、定性研究、案例分析、实证研究及经验总结等方法进行研究，研究结果主要采用描述法和内容分析法，整个研究过程历时一年，力争形成在现阶段对企业有参考价值的融资案例。