市场创新——在中国引入职业橄榄球的初步研究

• 作 者: 左玉龙
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2006年期
• 关键词: 体育产业 橄榄球运动 市场竞争 可持续发展

橄榄球运动是所有球类运动中身体对抗最强烈的体育运动，在激烈的拼抢和冲撞以及快速奔跑中表现着橄榄球运动带给人们的一种体育精神。这项运动的起源地是英国，之后开始在英联邦各国流行，随之在世界各地开始普及。我国的体育产业在改革开放的带动下，从非市场化的事业型体制阶段过渡到了体育产业市场化的起步和探索阶段，体育产业正成为我国带动经济发展的新兴朝阳行业。我国已经引入橄榄球运动十五载，橄榄球运动项目缺乏经验、专业人员、宣传以及企业和社会的支持，还处于起步阶段，没有形成职业化。要想将橄榄球运动稳步的发展笋实现社会化、市场化和产业化，就需要在中国市场经济主导下创新，其发展思路要考虑到我国的国情和社会主义初级阶段这个事实，在国家宏观调控下，建立具有中国特色的橄榄球职业化发展模式。于是市场创新就成为影响和决定橄榄球职业化命运的关键因素。　　本文将根据国际和国内橄榄球运动的背景、发展、环境和我国的国情，在市场战略和战术上进行橄榄球运动职业化的创新研究。　　在研究橄榄球运动职业化发展模式时，本文采用调查问卷的方法，通过对大众的调查，结合了市场创新的理论，使本文提出的橄榄球运动的职业化发展模式更具有现实意义。　　通过对橄榄球运动在国内外发展的研究，得知在我国拥有适宜橄榄球运动发展的条件，并且有很大的发展空间。同时提出了橄榄球运动在我国职业化、商业化发展的建议，并借鉴国外的发展经验，结合我国的实际情况，在市场创新的引导下做出实现橄榄球运动职业化、商业化的发展策略。　　在研究橄榄球运动在我国的职业化发展时，本文是从一项体育项目对体育产业长远发展的角度考虑的，初步研究并提出了我国的橄榄球运动进行市场创新和相应的创新策略。