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在市场竞争日趋白炽化的今天，市场营销已成为现代创立品牌、扩大市场占有率和赢得长期竞争优势的主要手段，显示出强大的生命力，受到普遍重视和广泛应用。卷烟市场是一个特殊的市场，虽然国家实行专营专卖的政策，但中国加入WTO以后，烟草市场的竞争日益激烈，烟草企业怎样去适应新的市场竞争规则，传播和树立品牌形象，培育优势品牌，创造中国自己的世界名牌，保持消费者忠诚度，提升市场份额，实施品牌战略，已经成为当务之急。本文在研究中以红云烟草集团的“云烟”品牌营销策略为例，探讨卷烟企业培育品牌之路。本文从阐述当代品牌营销理论入手，介绍了品牌的分析方法，并结合国内外卷烟品牌营销的发展趋势，针对“云烟”品牌营销的现状和出现的问题，进行“云烟”品牌的SWOT分析、波士顿矩阵分析和对客户价值链的分析，提出“云烟”品牌营销策略的核心是为顾客创造价值，明确品牌营销策略的重点为科学建立烟草企业联盟策略、建立工商协同营销策略、建立以客户为核心的品牌营销策略。通过品牌营销策略的实施，使得生产者、经销商、消费者的需求都能够满足，期望达到三方“共赢”的愿景，共同将“云烟”品牌做大、做强。本论文是对烟草企业品牌营销策略的探索和创新，该研究论文对单位的发展、对作者本人的工作有着一定的指导应用价值，对其他烟草企业制定品牌营销策略具有一定参考价值和借鉴意义。