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当时间进入到21世纪，随着科技的不断发展，人类生活发生了重大的变化，各类新媒介的产生使得原本的传播渠道更加趋向于多元化的发展，伴随着时代的发展，人们对于文化的需求也有了新的要求，并且更加具有个性化的特点，在这样的时代背景下，原本一统天下的大众传媒受到了前所未有的压力，直接的表现就是受众的收视习惯的开始出现多元化、同时收视水平也呈现了下降的趋势，作为大众传媒在市场经济中生存命脉的广告收入成长的空间有限，这些现状使得大众传媒的优势正在被逐步地削弱，并且进入了市场份额竞争的时代。 本人拟从大众传媒中具有代表性的电视媒体入手，通过分析电视媒体对于大众文化产生和传播的作用，剖析大众文化对于电视传媒的影响。通过一系列的分析来阐明大众传媒与大众文化之间的关系以及新时代所呈现的趋势，并以此作为基础来探讨电视策划的发展和趋势，提出在新时代大众文化将成为电视策划的一个核心内容。 如今的时代被称为是策划时代，策划在各行各业中都体现其重要的作用，而面对如今激烈的市场竞争，电视媒体要得以生存和发展更离不开出色的策划，那么应该如何看待策划对于电视媒体的作用，在策划中又应该怎样合理的利用大众文化，而避免一些负面作用呢？本文也将通过对于大众文化以及当代电视传媒的现状以及所呈现的问题、以及电视策划对于传播效果的重要性等几个方面来对电视媒体策划的发展趋势进行研究和论证。