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金融创新以及金融自由化的发展，给我国银行业的发展提出了新的挑战，同时也带来了新的发展契机。一方面，随着社会的进步和经济的发展，人们的收入水平日益提高，理财意识不断增强，个人理财逐渐成为人们关注的热点;另一方面，随着我国金融开放程度不断提高，外资银行陆续进入，打破了国内商业银行的竞争格局，严重威胁着国内商业银行的市场地位。同时，我国商业银行发展存在很大的弊端，利润来源结构不合理，营业收入和盈利渠道较为单一，对存贷款利差的依赖性过强，这非常不利于银行业的健康发展。随着利率市场化改革的不断深入，存贷款利差逐步缩小已成为一个不可避免的趋势，因而单纯依靠存贷款利差来维持利润的稳定增长是难以为继的。因此，在银行业生存和发展的内外部环境都发生深刻变化的情况下，我国商业银行必须抓住中国金融自由化的大好时机，努力探索个人理财业务，培育新的利润增长点。 兴业银行是国内一家中小型股份制商业银行，在个人理财业务方面，与西方商业银行相比尚处于初级阶段，虽然有了一定程度的发展，但是较不成熟。面对日益严峻的竞争局面，兴业银行势必要加大个人理财业务的发展步伐，着力关键、有的放矢，努力拓展市场份额。因而，结合兴业银行的内外部环境，从战略的角度来研究个人理财业务的发展具有非常大的现实意义。 本文首先概述了商业银行个人理财业务的内涵、分类、特点、发展现状等基本情况;然后从外部环境和内部环境两个方面，总结出兴业银行个人理财业务的机会、威胁、优势和劣势;接下来运用SWOT分析框架对兴业银行个人理财业务进行分析，由此归纳出个人理财业务的发展战略;最后，在前文分析的基础上，从市场细分、渠道建设、产品创新、营销管理、人才培养等方面对发展战略的实施提出了对策及建议。