论文部分内容阅读
随着全球化进程的不断加剧，尤其在中国进入WTO以后，众多跨国企业纷纷进入国内市场。
在纸张行业，众多国际巨头都在国内拓展业务，积极参与中国市场的竞争。泰国亿王亚哥集团作为亚洲最具规模的造纸集团之一，也于2004年在中国开设了全资子公司——Double A上海分公司。在国内，随着国家环保政策趋于严格，加速了产业的升级，加剧了区域市场的竞争。
在这样的大背景下，本文以上海地区为例，对Double A公司在中国当前的营销状况进行研究，结合Double A公司自身特点的深入分析并对主要竞争对手的调研和对比，在行业趋势、细分市场现状等方面做出分析，最终提出了Double A公司在上海地区的有针对性的系统营销策略。