【摘 要】
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该文针对网络营销的内涵、特点及其优势进行分析的基础上,从生产与服务、价格与销售、广告等方面对网络营销的应用问题进行了研究,并并从网络营销的指导原则、网络营销的发展
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该文针对网络营销的内涵、特点及其优势进行分析的基础上,从生产与服务、价格与销售、广告等方面对网络营销的应用问题进行了研究,并并从网络营销的指导原则、网络营销的发展模式、成功实施网络营销的基本要素、网络营销的沟通目标等四个方面探讨了网络营销策略制定问题.该文首先阐述了网络营销的内涵、特点及给企业带来的机遇与挑战.网络营销是随着因特网的快速发展而产生的一种全新的营销概念.网络营销具有竞争的公平性、沟通交互性、服务的个人化等主要特点,同时网络营销不受时间和地理的限制,可以提供全球、全天候的营销活动.网络营销使企业面对的市场性质发生了变化,使市场发展为一个二维的概念,即电子化、虚拟化的购销市场.借助这一手段,企业可以突破地理位置的局限,摆脱空间距离的束缚,与世界各地的企业和个人进行商品交易.
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