论文部分内容阅读
当今中国的传媒产业机遇与挑战并存，一方面有关专家预测未来的传媒市场还将有三倍以上的增量空间，另一方面中国传媒产业在经历了若干年的高速增长之后，近两年又呈现出一种疲软的态势。未来的中国传媒产业将是一种什么的格局呢?
本文首先简要回顾了在计划经济时代中国传媒产业实行事业编制的一些状况，以及改革开放之后中国传媒产业开始走向市场的背景与过程。在这个基础之上，进一步论述了传媒机构走向市场的利弊、得失。接着，本文结合传媒产业的特点，阐述了竞争战略和营销学方面的一些原理。最后，借鉴国际巨型传媒集团的成功经验，详细地论证了中国的传媒产业未来也要走向品牌化经营、细分化市场以及跨地域、跨媒体整合资源的道路。