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本论文尝试将企业发展战略的理论研究运用于新媒体的管理实践。 文章首先通过介绍新媒体的定义、发展现状及发展趋势，说明新媒体对人们生活的重要影响及对社会经济的重要推动性。然后介绍企业战略管理理论，对PEST分析方法和SWOT分析方法进行描述。接着以新媒体的一种形态—户外LED广告行业为例，介绍户外LED广告的定义及起源、户外广告业的现状、发展趋势。最后，以南方报业LED联播网为分析案例，运用战略管理理论的PEST分析法分析南方报业LED联播网面临的政治、经济、社会及技术宏观环境；运用战略管理理论的SWOT分析法分析南方报业LED联播网现行发展中存在的优势、劣势、机会及威胁等各方面因素；进而对南方报业LED联播网如何实施发展战略、达到战略目标提出具有现实意义的建议。