【摘 要】
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在网络广告营销飞速发展的背景下，本研究从信息行为理论的角度，探讨网络广告心理效果的分析与测量。当前网络广告心理效果研究虽然量多面广，但大多是针对网络广告心理效果中的某
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在网络广告营销飞速发展的背景下，本研究从信息行为理论的角度，探讨网络广告心理效果的分析与测量。当前网络广告心理效果研究虽然量多面广，但大多是针对网络广告心理效果中的某一方面如影响因素进行研究，各种研究成果极难整合，因此对网络广告心理效果的产生原理缺少系统的整体的认识。为解决这一问题，本研究采用信息行为理论对网络广告曝光过程进行分析，建立网络广告心理效果模型，并提出假设。该模型提出，表征信息需求的产品参与度、技术焦虑、产品知识是网络广告心理效果的决定因素，表征信息查寻行为的网络广告点击率也由其决定并影响网络广告心理效果，其它各种环境因素对网络广告效果具有调节作用。为验证模型，本研究通过实验收集数据(N＝106)，统计分析结果发现，产品参与度、技术焦虑、产品知识与网络广告心理效果大部分维度显著相关，点击率与产品知识显著相关，但点击率与网络广告心理效果、网站与网络广告一致性的调节作用均不显著。运用信息行为理论建立网络广告心理效果模型，为分析与测量网络广告心理效果提供了有效的工具，并对网路广告营销具有一定的参考意义。
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中图分类号：G807 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01 摘 要 在体育教学中应用多媒体技术具有重要的积极作用，有利于提高体育教学的质量和水平。基于此，本文笔者将结合自己的工作经验来探究多媒体技术在体育教学中应用的有关问题，希望可以发挥一定的现实意义。 关键词 多媒体技术 体育教学 意义 应用 问题 随着信息技术的不断发展和进步，多媒体技术快速发展，并在
中图分类号：G842 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01 摘 要 跳发球技术属于排球比赛中常见发球技术，排球比赛的开始即是发球，同时攻击力更大的发球则有助于比赛胜利及得分。具备威胁性的跳发球技术可有效突破对方一传及其战术配合，或者亦可直接得分。该项技术因其优势被各大排球比赛中广泛应用，这也使得其重要性逐渐显现，跳发球技术可谓是独特创造，其突破了传统发球技术动
本文以沈阳体育学院非体育专业学生为研究对象,对该校大学生网球消费者的相关特征和消费水平进行调查,了解该校大学生网球消费的现状,并提出相关建议.网球消费类型以实物型和
中图分类号：G807 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01 摘 要 体育舞蹈是一个新兴的运动项目，集体育和艺术于一身，但就湖南省体育舞蹈在高校中的发展现状和推广程度来看差强人意。学校是培养人才的基地，是展示水平的窗口，因此，加强对当前我省高校体育院系体育舞蹈方面的研究，将对我省体育大众化的推广起着积极的参考作用。 关键词 湖南省 高校 体育舞蹈 现状 一、
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科技论文中的新发现内容，是论文创新性研究成果的直接体现。对科技论文中新发现进行识别，有利于帮助科研人员从大量相关资料中迅速定位论文的成果，发现研究领域新进展，开展对科技
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-02 摘 要 本文对长株潭体育产业一体化发展现状进行了深入研究，分析了长株潭体育产业一体化的发展前景，就如何建立符合长株潭社会、经济、文化等特点，建立高效的体育产业一体化发展方向提出了解决方案。 关键词 长株潭 体育产业 一体化 全球体育产业年增加值2013年接近9000亿美元，我国仅为3100亿元人民