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“校园营销”这个词近年来越来越多地出现在人们的视野，出现在各公司的年度营销重点计划中。校园市场被视为一片潜力无限的巨大蓝海，使众多国内外品牌趋之若骛。然而，要精准接触到这个市场中的大学生们并不容易，传统媒体、网络媒体的效率都十分有限，经过长期的市场检验，校园户外媒体被公认为这个市场最有价值的媒体之一。 本文以广东省内主流的十类校园户外媒体为对象进行实证研究，通过定性加定量的方式对广东省的500多名大学生进行抽样调研，分析他们的校园户外媒体接触习惯。着重了解了大学生最常去校园的哪些场所、关注哪种类型的校园户外媒体以及他们为什么喜欢或者不喜欢某类校园户外媒体。研究结果对于计划选择校园户外媒体进行投放的公司具有一定的参考价值。 为了验证调研结果的可靠性，笔者选择了广东移动2011年9月校园户外媒体投放项目进行了个案研究，以该项目的广告到达渠道研究结果印证了本文校园户外媒体接触习惯的研究结果，通过分析该项目的广告效果、广告效益，对通信运营商的校园户外媒体优选进行了探讨。