以受众为中心的手机广告设计

• 作 者: 周建
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 手机广告 广告设计 视觉语言 层次分析法

手机的普及给人们通信带来极大便利的同时,也逐渐发展成为继电视、广播、报刊、互联网后的一种崭新媒体。近年来,许多研究机构和企业都非常看好手机广告,然而目前的手机广告存在很多问题。制作简单、质量不高、加上其干扰性使手机用户产生逆反心理,因此如何有效提高手机广告的接受度已成为人们亟待解决的问题。本文首先深入分析了手机广告的特点及种类,得出了手机广告是传统的广告形式与手机技术相结合的一种全新的艺术表现形式与视觉艺术空间的结论。从视觉语言的概念入手,阐述了视觉语言的基本特征,在此基础上对手机广告中的视觉语言构成元素进行分类研究。为了能定量分析影响手机广告接受度的各个因素的重要性,本文提出了一种基于层次分析法定量分析各因素对手机广告接受度的影响的方法,其基本思路是,首先确定影响手机广告创意的主要因素,设计出相应的调查问卷获得用户对手机广告的各种因素喜好的数据,然后对原始的调研数据按年龄、学历等进行分组统计与一致性检验,最后利用层次分析法定量分析了上述因素在手机广告接受度的重要性,分析结果表明个性化和广告本身设计的艺术美感性是用户最关注的两个因素。通过对手机广告视觉设计基本原则与基本特点分析,总结出手机广告信息能够被受众理解和接受、并快速传播的视觉设计技巧和方法。通过对现有优秀的手机广告设计作品分析,深入系统地了解了以受众为中心的手机广告视觉设计创意策略与表现形式。在总结出手机广告设计基本原则和创意策略的基础上,以光明牛奶为广告对象进行了手机广告的视觉设计实践,结合实践案例,分别探讨了如何利用不同的视觉表现语言进行手机广告的风格化设计方法,并在案例的设计过程中总结出一套手机广告视觉语言风格化的设计流程。