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桂林以其得天独厚的人文与自然资源优势和“山水甲天下”的品牌美誉，率先被列为国家旅游综合改革试验区，其建设的成效，不仅直接影响到广西旅游业的发展，而且将对全国其他省市旅游业转型升级起到示范带头作用。本文选取户外广告作为研究切入点，期望通过对桂林市户外广告相关问题的调查与改进，为有关部门落实广西自治区党委、政府提出的“打造桂林国际旅游胜地，建设美丽桂林”战略提供一些决策支持。本文研究包括以下几部分内容： 首先，以系统性的理论方法对户外广告与城市形象的关系进行梳理。提出要把户外广告作为城市形象与环境的重要组成部分来看待。其次，通过实地考察和案例分析，对国内外发达城市户外广告进行典型案例研究，旨在为桂林户外广告发展提供借鉴，并以此反观户外广告对桂林旅游城市形象造成的影响，发现桂林户外广告系统存在的问题。再次，通过实地调查法和系统归类法，对桂林户外广告现状进行归类研究。最后，以桂林建设国际旅游胜地为总体背景，以优化桂林城市形象为目标，对前面三个部分进行总结和归纳，提出了桂林户外广告媒介提升的一些策略建议。 户外广告的设计、制作、布置和管理是旅游城市形象和文化底蕴的反映，对桂林国际旅游胜地建设至关重要；桂林市的户外广告目前存在的主要问题是内涵不够，形式单一，多头管理等；为进一步提升桂林城市形象，有效推进国际旅游胜地建设，必须更新理念，统筹规划，学习借鉴发达国家和地区的经验，保障桂林城市视觉形象与环境媒体的和谐发展。